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武见康说的品牌产品的价值链，这个他们有几个人都没懂。

武见康自己也不是很懂，只是说：“把以前做广告的产品价值，转嫁到其他公司产品，把所有产品价格提上来，增加单品毛利率。”

白起说：“这是目前广告产品的通行做法，以前，药品广告泛滥的时候，占据了电视广告的半壁江山，只要有电视台，就有药品广告。”

“那个时候是单品为王，企业靠一个产品打市场，所有营销也是围绕这个产品，由于电视广告费高，营销成本高，产品零售价格也高，渠道也会有一些优惠。”

“这样的营销操作，结果是，产品做广告就卖，不做广告就不卖，一支牙膏高露洁，就凭广告，占据市场40%的份额，随着广告效应降低，营销成本居高不下，单品广告营销，无法生存。”

“后来，营销大师发现，人家运动品牌不这样，做某个单品广告，其他产品价格，与广告产品是一样一样的，就照着运动品牌来，人家开专卖店，药品一个厂家产品，不能支撑起一个药店。”

“那也有办法，租专柜，上导购，统一培训导购，教会他们口碑宣传，教会他们卖药，把品牌产品导向，转变为品牌企业导向。”

“这样，广告也不再广告单一品种，一个个轮换来，只要批准了能上的都上，广告制作也简单标准化，不再是一个点子，一句话就创造传奇。”

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